このシックなホテル グループはヨーロッパで拡大中 – 旅行者にとっての贅沢が何を意味するのかを再考

米国で長い歴史を誇るスタンダード ホテルは、最近国際的にオープンし、ザ スタンダード (ロンドン)、2019年、そしてザ スタンダード、イビサ、特に2022年には、アジアにおけるグローバルフラッグシップ。現在、同社はヨーロッパでの拠点を拡大しており、ブリュッセル、リスボン、ダブリンに今後の物件を建設予定です。

ザ・スタンダード・ホテルの親会社、スタンダード・インターナショナルのアンバー・アッシャー最高経営責任者（CEO）は「われわれが参入しようとしている市場は、高級ライフスタイル・ブランドによってあまり開拓されていない」と語った。旅行 + レジャー。 「私たちのやっていることはユニークだと思います。提供する料理、ナイトライフ、そして私たちが一緒に仕事をしている素晴らしいデザイナーやアーティストたちと協力しているのです。」

ブリュッセルのスタンダードは、2025 年前半に旧世界貿易センターにゲストを迎える予定です。 T+Lに提供されたプレスリリースによると、ホテルは内部に植物園を備えた温室の隣に位置し、「自然と現代性が調和して融合」する予定だという。この施設には「長期滞在コンセプト」を提供する180の客室と20のレジデンスがあり、アッシャー氏は「ザ・スタンダードが実際にそれを行うのは初めて」だと語った。

今年後半には、リスボンで最も古い地区であるアルファマの歴史地区にある、現在は廃止された海軍病院内にザ・スタンダードがオープンする予定だ。 「このプロジェクトは非常にユニークです。なぜなら、私たちはこの元軍事病院の敷地内で作業しているからです。もちろん、非常に敬意を表しながらも美しい方法でそれを再開発しているのです」とアッシャー氏は語った。 「リスボンは、ここ数年で本当に人々が集まってきた場所だと思います。素晴らしい目的地で、たくさんの素晴らしいことが起こっていて、それでもいくらか手頃な価格です。」

海を見渡すこのホテルには、172 の客室と 32 のレジデンスがあり、街のパノラマの景色を望むプールデッキとテラス、カンポ・デ・サンタ・クララの景色を望むカフェ、ライブファイヤークッキングレストラン、バーが備わります。復元された薬局。既存の建物を再利用することがザ スタンダードのテーマです。アッシャー氏はT+Lに対し、このブランドは「独自の歴史と起源を持つ建物を取り上げるのが大好き」だと語った。

新しいスタンダード ホテルの目的地を選ぶときは、主にゲストが何を望んでいるのかが重要になります。 「ゲストはそこに行きたいと思うだろうか、興奮してくれるだろうか？」アッシャーは言った。 「時々、私たちは目的地を作成します。ザ スタンダード、ホアヒン, タイではライフスタイルホテルがあまりない場所です。

アッシャー氏は、今後3年間のヨーロッパの拡大（リスボン、ブリュッセル、ダブリン）以外にも、ラテンアメリカでもプロジェクトが進行中であると述べた。 「本当に文化的に豊かで、その場所や人々と本当につながっている、豪華で素晴らしいホテルをまだ開発できる場所に入る本当の機会だと思います」と彼女はT+Lに語った。

ザ スタンダードは高級分野で成長を続けるとともに、ブランドが旅行者に提供するものを拡大しています。 「最近では、贅沢の定義は何百万もの異なるものがあります」とアッシャー氏は言う。 「以前はスレッド数、ターンダウン サービス、その他すべての要素が重要でしたが、今ではエクスペリエンス、つながり、そしてまだ発見されていない場所へ行くことが重要になっています。私たちは成長するにつれて、デザインを高めてきました。私たちはザ・スタンダード、ハリウッドから始まり、料理の提供を強化し、ゲストに次の大きな体験を提供しています。それが今日の贅沢だと思います。」